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09/09/2005 1:59 PM 2005年坎城廣告獎特別報導 整合行銷鈦獅獎
整合行銷鈦獅獎
● 報名：22國133件 坎城自2002年發生BMW突破性的網路影片下載大成功，在坎城卻無適合獎項可領，而被踢到媒體獎得到的大獎，卻也不能加入年度代理商競賽的積分計算一事之後，於2003年由Wieden & Kennedy的創辦人Dan Wieden任坎城廣告獎評審團主席時創辦鈦獅獎，由當時坎城的各評審團5個獎項的4位評審團主席共同在所有的得獎作品中，選出真正具有創新突破性的作品，頒給鈦獅獎的榮銜。並且將第一次的鈦獅獎就頒給當時Fallon廣告為BMW製作的Hire系列網路短片。 在去年坎城廣告節經營權整個易主之後，坎城將原來的鈦獅獎改為整合行銷傳播獎，而且也有133件作品高高興興地參加了這個新的獎項。而且，參加整合行銷鈦獅獎可不是隨隨便便就可以來參加的，許多代理商都特別製作製作費估計約在台幣10萬到30萬間的提報帶。有些提報帶聲光效果驚人，製作費應該也是挺嚇人。 評審結果，133件作品中，選出了8件入圍作品，和4件得獎作品。評審數目比入圍件數還多，這在坎城是沒有發生過的事。並且，沒有大獎，因為評審認為，鈦獅獎還是應該是創新獎，而沒有任何作品值得得到忽然變身為創新獎的鈦獅獎。記者會中，今年評審團的主席Jeff Goodby說，這樣，當然是埋沒了很多好作品，但評審想要藉此「向整個行業傳達訊息」。 本次在網路廣告獎中得到金獎的Volvo「人生在車內計畫」(Life on Board Project)，也是最後得以在變身鈦獅獎中得以倖存的4件得獎作品之一。
這個廣告主Volvo再四強調「不是廣告，而是計畫」的「計畫」，徵求志願者捉對在Volvo新車中共渡一段旅程，並且以車內的攝影機錄下他們的對話，並加以剪接出共5支長達十數分鐘的對話帶。 誰要看一堆人物只是活老百姓，場景就是車內和車外風景的影片？ 錯！這幾支無專業演員、無腳本、無劇本的短片造成大轟動。有七十幾萬人上網選看。如同鈦獅獎評審所言，他們已經「自成新種媒體」。不但得到「超高標準」的鈦獅評審的青睞，也在網路廣告獎中抱走金獅獎。 整合行銷鈦獅獎
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Nick Brown攝